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1号社区分享干货:2016中国广告市场十大趋势

发表时间: 2020-10-10 13:57:20

作者: 智慧社区

来源: 智慧社区

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央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布了一则《2015中国广告市场回顾》的报告显示,尽管在互联网媒体、户外新媒体等热点媒体广告的增长带动之下,2015年中国广告市场仍旧未能摆脱

      央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布了一则《2015中国广告市场回顾》的报告显示,尽管在互联网媒体、户外新媒体等热点媒体广告的增长带动之下,2015年中国广告市场仍旧未能摆脱下跌之势,以2.9%的跌幅收官,这也是CTR媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌;而传统媒体则成为主要下跌板块,7.2%的跌幅也较2014年进一步有所扩大。

      各媒体表现看,传统五大媒体广告花费全线下滑,其中电视广告跌幅较2014年略微扩大(跌4.6%),报纸广告(跌35.4%)和杂志广告(跌19.8%)受到资讯模式转变的剧烈冲击仍是跌幅***的传统媒体,而电台广告在享受私家车红利后也显现出轻微弱势;而影院视频广告(涨63.8%),互联网广告(涨22%),楼宇视频(涨17.1%)是***呈现上涨的三大版块。        

      2016互联网女皇年度报告中的18个重要趋势也提到5点:

     1、印度超过美国,成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。2015年,全球互联网用户数已超30亿,比上年增长9%,互联网全球渗透率达到42%。印度互联网用户数达到2.77亿,比上年增长40%。
     2、美国互联网广告增速加强,2015年为20%,2014年为16%,其中移动广告增速达66%。在美国互联网广告的新增长份额中,谷歌和Facebook占比76%。
     3、中国互联网的附着力主要来自广告、商务、旅游和金融。
     4、2015年中国在线广告花费已经超过电视广告。
     5、全球移动用户平均安装了33个应用,其中每天平均使用12个应用,80%的精力消耗在3个应用上 

    结合以上两个报告和其他数据,2016中国广告市场趋势非常显见:
 
    一、传统广告份额持续下降,呈现不可逆状态,传统广告媒体转型升级势在必行。 
    二、信息爆炸让广告的关注度变得低效,强制性被动式广告效果显著,影院广告、车场道闸广告、电梯楼宇广告、小区通行口广告必然持续增长。 
    三、中国是全球第一互联网市场,在线广告超越电视广告成为第一广告媒介,其中移动设备在线时长已经超越桌面在线时长两倍,移动广告呈现爆炸式增长。
    四、随着移动APP数量的增加,用户下载成本越来越高,优质移动广告流量价值越来越大。 
    五、精准广告投放越来越受到广告主欢迎,广告效果追踪、效果付费成为趋势。 
    六、大数据在广告投放过程中起到的作用越来越大,通过大数据分析,深度挖掘用户需求,让广告变得更加有效。 
    七、移动互联网告别屌丝时代,中产阶级成为广告主争夺的最主要客户。能够触达中产阶级的广告媒介,将成为未来重要的稀缺资源。 
    八、社区广告随着智慧社区的深入建设,将迎来一个新一轮的爆炸性增长。智慧社区建设已经成为国家任务,物联网技术将把传统小区硬件升级改造与手机APP互联,小区门禁、楼宇对讲、停车场、梯控都可以改造成被动式广告媒介,同时小区智能硬件高频率的使用,将会让手机APP端的移动广告价值巨量凸显。 
    九、商务写字楼广告的价值增长将会带来智慧化创新,如同社区广告,也会迎来智慧社区建设抢占资源的争夺。 
    十、搜索和社交类移动应用广告增长占据整个广告市场增量的大半壁江山。
 
       

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